Dopo aver perso 10 milioni di euro con lo scandalo Balocco, Chiara Ferragni ha trovato la soluzione per risollevare il suo impero in crisi: una candela profumata a 39,90 euro. Sì, hai letto bene. Quasi 40 euro per una candela che profuma di caramello, latte e vaniglia. Il nome? “It’s Gonna Be Incredible”. E già qui verrebbe da chiedersi: incredibile cosa, esattamente? Il prezzo o l’azzardo commerciale?

Il brand che valeva oro (prima del pandoro)

Facciamo un passo indietro. Il caso pandoro Balocco ha letteralmente devastato l’impero Ferragni. I numeri parlano chiaro: il fatturato di Fenice Srl, la società che gestisce il marchio Chiara Ferragni, è crollato da 14 milioni di euro nel 2022 a soli 2 milioni nel 2024. Parliamo di un tracollo dell’86% in due anni. Una catastrofe che ha azzerato il patrimonio societario e fatto scappare sponsor storici come Coca-Cola, Pantene e Pigna.

La multa dell’Antitrust da 1,1 milioni di euro, le donazioni “volontarie” per oltre 2 milioni, i contratti stracciati e un procedimento per truffa aggravata ancora pendente. Il tutto per quella storia del pandoro “benefico” che benefico non era: la donazione all’ospedale Regina Margherita era già stata fatta mesi prima, ma il pubblico è stato indotto a credere che comprando quel pandoro a 9,37 euro (contro i 3,68 di un pandoro normale) avrebbe aiutato i bambini malati.

La candela della disperazione

Ed eccoci alla candela. Presentata con un video cozy girato in casa – rigorosamente in total white con il cane Paloma a fare da comparsa – la “prima candela” del brand Chiara Ferragni viene descritta come “pensata per chi ama sognare a occhi aperti”. Il vasetto nero lucido è decorato con uno stemma nobiliare e le iniziali CF, come se fosse un prodotto di alta profumeria d’arte.

Ma il problema è semplice: stai vendendo il tuo nome, non un prodotto. E quel nome, dopo il pandorogate, ha perso appeal commerciale in modo drammatico. La Ferragni ha perso oltre 1 milione di follower nell’ultimo anno e le sue interazioni sono calate di 50 milioni di click. Certo, ha ancora 28,6 milioni di follower, ma quanti di questi sarebbero disposti a spendere 40 euro per una candela?

Il paragone imbarazzante

Per capire l’azzardo, basta un confronto. Le candele Fornasetti – quelle che la stessa Ferragni aveva in casa quando era sposata con Fedez – costano tra i 90 e i 550 euro, ma parliamo di oggetti d’arte realizzati da una delle maison italiane più prestigiose al mondo, con ceramiche decorate a mano e fragranze esclusive. La candela Ferragni, invece, è semplicemente una candela profumata in cera con un’etichetta stampata.

Marketing della nostalgia o mossa disperata?

Il tempismo è curioso. La candela arriva proprio mentre circolano voci sulla fine della relazione con Giovanni Tronchetti Provera (la seconda rottura, a quanto pare) e mentre i bilanci mostrano perdite da capogiro. Il messaggio del video promozionale parla di “luci che ti sfiorano senza fretta” e “gioia semplice”, ma sembra più un mantra terapeutico personale che una vera strategia di marketing.

La piramide olfattiva – caramello dorato, latte cremoso, vaniglia – evoca atmosfere natalizie e ricordi d’infanzia. Ma c’è un problema: chi compra una candela a 40 euro non cerca solo un profumo, cerca uno status symbol. E dopo il pandorogate, il marchio Chiara Ferragni è esattamente l’opposto di uno status symbol: è diventato un caso di studio su come distruggere un brand costruito in anni di fatiche.

Allora, te lo chiediamo direttamente: compreresti una candela a 40 euro firmata Chiara Ferragni? Pensi che sia un tentativo legittimo di diversificazione del business o una mossa disperata per tamponare le emorragie di cassa? E soprattutto, quanto vale davvero quel nome oggi? Dillo nei commenti!